品牌行銷--品牌行銷讓企業微笑 你不可不知道的事(上)

向左走?向右走?方向一旦錯誤，幸運的繞了地球大半圈還是可以到該到的地方，但地球已經又平又熱又擠。往往方向一錯，再回頭已百年身。

品牌建立成為企業痛苦所在

令人警惕的是，這正是很多企業的寫照!越來越多的企業，經營得越來越辛苦。十多年前宏碁創辦人施振榮先生，振聾發聵地提出「微笑曲線」理論，呼籲企業不能再只顧著擅長的生產製造，固守熟悉的中道，只會令企業面臨沉重的經營困境，若不大膽向左右邁開步伐，很難微笑得起來。企業都很清楚，品牌行銷是扭轉困境的出路。然而知易行難，許多企業決策者仍難捨造就今日佳績的作法與思維，在原地踏步徘徊；另一方面，起而行的企業卻在錯誤的品牌、行銷觀念誤導下，跌跌撞撞、無法走向隧道盡頭希望的光。

觀察在發展品牌與行銷上，許多企業經常為似是而非的觀念誤導而痛苦：

• 因品牌、行銷溝通花費的高預算及時間成本而備感壓力。
• 雖有決心，卻不時為品牌發展與行銷溝通何時見效而深感憂慮。
• 公司上上下下必須在百忙中抽出時間，接受訪談和一連串的訓練負擔。
• 和現有業務不論在功能上、預算上的衝突與排擠。
• 在公司現有組織增設品牌/行銷人員，卻因其他組織成員沒有品牌意識，而產生無法融入、順利推行品牌發展。
• 上述情況引起的內部反彈等。