春燕飛聚玉山，外貿協會捎來台灣品牌經營喜訊
台灣品牌西進大陸蓄勢待發，左起悅智全球顧問黃河明董事長、貿協王志剛董事長、玉山科協李鍾熙理事長
台灣品牌經營有成，於中國大陸參展屢次創出佳績。外貿協會王志剛董事長於二十三日晚間出席由台灣玉山科技協會及悅智全球顧問公司共同舉辦的「玉山小聚」活動指出，台灣與中國大陸於2010年簽定了ECFA，是劃時代的創舉，現今正值中國大陸第十二個五年計畫規劃細則的公佈，這其間外貿協會將積極協助台灣廠商跨足西進，以台灣品牌行銷大陸。
王志剛董事長所領導的外貿協會，本月十六日才與南京市正式簽訂「第三屆南京台灣名品交易會備忘錄」；歷屆的名品展將台灣最精美的產品介紹到大陸，獲得當地民眾極大迴響，甚至屢屢受邀興建「台灣名品城」。未來，貿協希望能在更多城市建立「台灣名品城」，讓台商擁有更全面與長期經營的通路，王董事長也期許台灣廠商在品牌發展上能夠趁勢而起。
晚會中，悅智全球顧問黃河明董事長也呼應王志剛董事長之論點。悅智身為台灣領導之管理顧問公司，旨在協助台灣公司國際行銷，近年來與外貿協會就「品牌台灣」計畫有許多深入合作，其中品牌輔導更是其中之重點項目。在輔導過程中，主要協助廠商進行品牌策略與定位、國際行銷及市場進入策略、通路發展，並協助廠商進行品牌活化及品牌加值，這裡面也牽涉到公司內部組織、商業流程之架構與調整；由過去三年以來貿協品牌輔導經驗可以發現，台灣企業有相當能力可做出高品質的產品，然而當其欲進軍大陸或國際市場時，行銷通路如何佈建、在地品牌策略以及對於當地市場評估等，就為其最大的議題與挑戰。
此外，還有兩個關鍵成功因素（KSF）是台灣廠商發展品牌至國際市場所必備，第一為最高主管之品牌承諾，最高主管能夠承諾與支持，公司內部負責品牌及行銷之主管才有足夠資源；另一則為負責品牌及行銷主管之人才，就悅智的觀察，目前台灣在高階行銷及品牌的主管人才普遍不足。黃董事長也期許在不久的將來，就能夠有台灣企業可納入全球百大品牌企業之列。